عقد واحد ولكن 50X النمو. في كثير من الأحيان لا يرى المرء أرقامًا من هذا القبيل ومع ذلك ، فإن هذا هو معدل النمو المتوقع لصناعة توصيل الأغذية في جنوب شرق آسيا ، كما أظهرت إحدى الدراسات. إن هذا السوق المحتمل العملاق هو السوق الذي تريد شركة الأغذية الأوروبية Foodpanda التي تعاني من المتاعب أن تتصدى له.
تأسست الشركة في عام 2012 ، وسرعان ما أنشأت بصمة واسعة في جميع أنحاء آسيا وبعض دول أوروبا الشرقية قبل أن تصل إلى مستوى تقريبي في عام 2016. وأغلقت أعمالها في إندونيسيا وباعت وحدتي فيتنام والهند.
بدا الأمر وكأنه هزيمة.
ولكن في أواخر عام 2019 ، وهي السنة التي تحول فيها طلب الطعام حسب الطلب من نشاط لمرة واحدة إلى عادة منتظمة بالنسبة للكثيرين ، تحولت الطاولات.
استحوذت الشركة الأم لـ Foodpanda Delivery Hero ، التي تأسست في ألمانيا ومدرجة في أمستردام ، على شركة توصيل الأغذية الكورية الجنوبية Woowa Brothers في صفقة بقيمة 4 مليارات دولار. والنقطة الحمراء الصغيرة في جنوب شرق آسيا ، سنغافورة ، هي المقر الرئيسي للعمليات المشتركة الجديدة لـ Woowa-Delivery Hero Asia ، مما يجعل المنطقة مركز إمبراطورية توصيل الأغذية هذه.
Foodpanda 2.0 أي شخص؟
يمثل جنوب شرق آسيا فرصة نمو كبيرة لهذا القطاع. تعتبر دول شرق آسيا مثل كوريا الجنوبية وتايوان وهونج كونج من الأسواق الناضجة نسبيًا وتعمل Woowa بربح محلي منذ عدة سنوات.
وقال متحدث باسم GrabFood ، ذراع توصيل الغذاء لمنصة Grab عند الطلب ، لـ The Ken: “في أسواق توصيل الأغذية الأكثر نضجًا […] يُقدر أن تسليم الأغذية يمثل حوالي 10-15٪ من إجمالي الإنفاق على المأكولات والمشروبات”. يقدم Grab خدمة توصيل الطعام في ستة بلدان في جنوب شرق آسيا في الوقت الحالي. “في جنوب شرق آسيا ، يبلغ هذا العدد أقل من 5 ٪ […] هناك مساحة كبيرة في الرأس”.
في الواقع ، من المتوقع أن تصل القيمة الإجمالية مجتمعة لطلبات الأغذية عبر الإنترنت (وتسمى القيمة الإجمالية للبضائع ، أو GMV) إلى 5.2 مليار دولار بحلول نهاية العام ، وقد توصلت الدراسة المشتركة بين Google و Temasek و Bain إلى أكثر من الضعف في الحجم من عام 2018.
بحلول عام 2025 ، من المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم مستوى 20 مليار دولار.
و Foodpanda تستعد لذلك. تنقل الشركة مركز البحث والتطوير الخاص بها من برلين إلى سنغافورة وتريد تطوير محفظتها المحمولة الخاصة بها ، حسبما قال موظف سابق في Foodpanda لـ The Ken.
كما تريد أيضًا القيام باستثمارات كبيرة في المطابخ السحابية ، وهو نوع من الأعمال التي تؤجر المطابخ التي تعمل بكامل طاقتها إلى المطاعم. تهدف Foodpanda إلى الانتقال من “حفنة” من المطابخ السحابية التي تعمل الآن إلى 100 في المنطقة في عام 2020.
تمثل المطابخ السحابية مرحلة جديدة حرجة في تطور نماذج أعمال توصيل الأغذية. يمكن أن تساعد منصات التوصيل على توفير التكاليف والسماح للمطاعم بإنتاج طعام أرخص. ونتيجة لذلك ، حظي التنسيق بالكثير من الاهتمام والتمويل في عام 2019. ويتعين على المرء فقط أن ينظر إلى شركة Rebel Foods ، وهي أكبر شركة ناشئة في مجال المطابخ السحابية في الهند ، لفهم السبب. وتدخل Rebel Foods ، المشهورة بعلامتها التجارية Faasos ، المنطقة بالشراكة مع Gojek ، أكبر منافس Grab.
من أجل استكشاف هذا المشهد من الفرص ، يجب أن يتعلم الفعل الثاني لفودباندا من أخطاء الماضي. عندما تم تخليصها في عام 2016 ، كان ذلك بسبب صعود منصات عند الطلب مثل Gojek و Grab ، والتي أدخلت مفهوم تقديم الطعام إلى جانب وسائل النقل والخدمات الأخرى. توسعت كل من Grab و Gojek بسرعة لدرجة أن Foodpanda كافحت من أجل مواكبة الأمر.
سيتعين على Foodpanda الآن مواجهة هذين ، خاصةً Grab ، وهو المنافس الوحيد في المنطقة الذي يتمتع بصمة إقليمية مماثلة لـ Foodpanda. بالإضافة إلى ذلك ، سوف تؤثر شهيتها لجنوب شرق آسيا على Gojek ، الذي لا يزال توسعه في تايلاند وفيتنام في المراحل المبكرة. قد تكون إندونيسيا ، أكبر سوق في المنطقة لتسليم المواد الغذائية ، نقطة ضعف في خطط Foodpanda للعودة – لم تعد الشركة لديها موطئ قدم في السوق منذ متاعبها في عام 2016.
بالنسبة للشركة الأم Delivery Hero ، التي قلصت خسائرها في ألمانيا وتتطلع الآن نحو آسيا ، فهذه معركة لا يمكن أن تخسرها.
عامل واوا
يبدو المستثمرون واثقين من القطع الخاصة بـ Delivery Hero.
ارتفعت أسعار أسهم الشركة بعد الصفقة مع Woowa Brothers في ديسمبر.
وصلت الأسعار إلى 70.80 يورو (79.01 دولارًا) للسهم الواحد عند الإغلاق في 3 يناير 2020 ، مرتفعة من 50.16 يورو (56.20 دولارًا) في 12 ديسمبر 2019 ، أي قبل يوم من إعلان الصفقة.
هذا على الرغم من الخسائر الإجمالية لشركة Delivery Hero Group. كشف أحدث بيان للشركة في الربع الثالث من عام 2019 عن وجود مئات الملايين في المنطقة الحمراء ، حيث بلغت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين 420 مليون يورو (- 468 مليون دولار).
